Что такое контент план, для чего нужен и можно ли обойтись без него, расскажем обо всем по порядку

Что такое контент-план

Контент-план — это заранее запланированный график публикации контента в социальных сетях.

Многие подумают: «Зачем мне составлять план? У меня достаточно воображения, чтобы создавать контент на ходу!»

Все просто, дело здесь вовсе не в фантазии, а в систематическом подходе. 

Созданный заранее контент-план с указанием формата, темы, даты и времени публикации избавит вас от неприятных ситуаций, когда вдохновения нет, а публикация поста должна быть осуществлена   уже сегодня.

Кроме того, такой структурированный подход позволит вам запомнить важные даты, когда вам нужно поздравить своих читателей. Такое планирование позволит опубликовать необходимую информацию, а также не торопясь сделать сообщение о сезонной акции в предпоследний день.

Конечно же мы не против ваших беспрерывных вдохновений и фантазий, но вам нужно спланировать график публикаций, чтобы читатели страницы не были перегружены вашим творчеством. Или они неделями не ждали от вас нового поста в тот период, когда муза временно покинула вас.

Контент-план особенно уместен, если вы долгое время управляете социальными страницами, и становится трудно запомнить все ранее опубликованные темы. 

Обычно план контента назначается на один месяц, но мы также рекомендуем вам еженедельно проверять его актуальность и при необходимости вносить специальные изменения. Ведь одно из главных правил эффективного издания — его актуальность.

Перед тем, как начать контент-план, вы должны установить основные цели по поддержанию страницы. Это может быть:

1. Увеличение количества продаж;
2. Повышение узнаваемости бренда;
3. Повышение лояльности, привлечение аудитории.

После того, как вы поставили цели, вы можете переходить к созданию своего контент-плана.

Для того чтобы создать контент план для вашего проекта вы можете использовать любой метод, который вам подходит: 

1. Создать файл в Google Calendar
2. Google Sheets
3. Google Excel.

На самом деле метод проектирования не имеет значения, главное определить наиболее удобный вариант для вас и команды.

Пример информационного поста.

Сам контент по своему назначению может быть следующих типов:

1. Рекламный (коммерческий).
2. Развлекательный.
3. Информационный.

Все эти виды содержания следует органически чередовать в рационе. Не стоит злоупотреблять рекламными постами, потому что чрезмерно навязчивая реклама сервисов раздражает пользователя. После этого вам нужно решить, как часто и когда публиковать посты.Чтобы понять это правильно, учтите все особенности вашей целевой аудитории.

Как вы понимаете, специфика вашего сайта может быть любой, но все вышеперечисленное не обойтись без контент-плана для получения результатов в продвижении.

Как составить контент-план для Instagram

Несмотря на то, что Facebook давно купил права на Instagram и этими двумя социальными платформами управляет одна и та же компания, но подходы к продвижению страниц принципиально различаются. Соответственно, создание контент-планов для этих двух сетей имеет свои особенности.

Как правильно написать контент-план для этой социальной сети? Важно учитывать, что Instagram — это прежде всего визуальная социальная сеть. Люди больше смотрят, чем читают, и здесь крайне необходим интересный контент. Поэтому, прежде чем писать темы вашего контент-плана, вам необходимо определить, сможете ли вы найти для них качественный визуальный материал. Кроме того, в Instagram есть две такие дополнительные функции (Stories и IGTV), которые следует использовать и учитывать их возможности.

В Инстаграм это могут быть:

1. пост с фото;
2. публикации с видео (до 60-ти секунд — в ленте страницы, до 10-ти минут — в IGTV);
3. формат карусель (несколько фото в одной публикации или даже фото + видео);
4. stories.

Отдельно о stories. Для эффективного продвижения страницы вам обязательно нужно максимально использовать эту функцию.

Это ваша визитная карточка и она всегда должна быть доступна пользователю.

Как создать контент-план для Facebook

Аудиторию Facebook больше интересуют рассказы историй и развлекательный контент. Читатели Facebook предпочитают короткие видеоролики продолжительностью до 3-5 минут. Конечно, не стоит просто заполнять страницу видео. Ведь читателям не всегда удобно просматривать видеоконтент, да и подача страницы должна быть сбалансированной.

Чтобы ежемесячный контент-план не превратился в пытку, сразу подумайте об основных заголовках контент-плана.

Пример контент-плана на неделю.

Ниже приведён пример контент-плана на неделю для туристической базы.

Для удобства мы рекомендуем выделять контент различного назначения цветными метками. Это значительно упрощает восприятие и застраховывает вас от нежелательного скопления сообщений одной и той же тематики.

Пример контент-плана на месяц.

Конечно, месяц — это очень большой срок, и за это время может потребоваться внести какие-то изменения, это нормально.

Мы также рекомендуем оставить поле для комментариев, где вы можете сделать короткие комментарии по теме сообщения. В будущем эти заметки значительно упростят написание ваших текстов для публикации.

Подбираем темы для постов