SEO ingliz tilidan so'zma-so'z tarjima qilinganda Search Engine Optimization degan ma'noni anglatadi. Boshqacha qilib aytganda, SEO veb-saytning qidiruv tizimlaridagi reytingini oshirish uchun uni optimallashtirishdir.
Ko'p qidiruv tizimlari bo'lishi mumkin, ammo eng mashhurlari Google va Yandex, shuningdek, Microsoft tomonidan ishlab chiqilgan Bing qidiruv tizimi ham mavjud.
Yandex asosan rus auditoriyasiga qaratilgan, Google va Bing butun dunyoga qaratilgan, ammo Google hali ham ustunlikka ega.
Google MDH mamlakatlarida juda mashhur, shuning uchun optimallashtirish ko'pincha ushbu qidiruv tizimining (SE) talablarini hisobga olgan holda amalga oshiriladi. Yandexning ham o'z talablari bor, ularga rioya qilinadi. Biroq, ma'lum bir SEda veb-saytni reklama qilishni tanlash olingan analitik ma'lumotlarga bog'liqligini tushunish muhimdir. Masalan, Yandex.Metrica Yandexdan ma'lum bir kalit so'zga bosishlar Google'dan bosishlarga qaraganda yuqori ekanligini ko'rsatdi. Biz Google Analytics bilan ham shunday qilamiz va ma'lumotlarni taqqoslaymiz. Agar analitika Google'dan saytga juda kam bosishlarni ko'rsatsa, unda Yandexdan benchmark sifatida foydalanish mumkin. Yuqoridagi misol individualdir. Unga ishonmang. Siz ma'lumotlar tahliliga e'tibor qaratishingiz kerak. Analitikaga asoslanib, siz reklama strategiyasini ishlab chiqishni boshlashingiz mumkin.
Veb-saytni reklama qilish strategiyasi
Ma'lumotlar tahlili mavjud bo'lganda, nima uchun veb-saytga strategiya kerak? Bu adolatli savol.
Veb-saytni targ'ib qilish strategiyasi kontekstual va maqsadli reklama, ijtimoiy media boshqaruvi, mahalliy SEO, havolalarni olish, texnik va foydalanishga yaroqlilik auditi, semantik yadro to'plash va kengaytirish hamda veb-saytni ishlab chiqish uchun zarur bo'lgan boshqa jihatlar bilan bog'liq bir qator faoliyatlarni o'z ichiga oladi.
Veb-saytni qidiruv tizimlarida targ'ib qilish uchun siz biznesingiz, maqsadli auditoriyangiz, veb-saytdagi foydalanuvchilarning xatti-harakatlari va veb-sayt bilan o'zaro aloqangiz haqida ma'lumotni o'rganishingiz kerak.
Raqobatchilar haqida ma'lumot to'plash ham zarur. Raqobatchilar tahlili sizga onlayn bozorning asosiy ishtirokchilarini aniqlash va ularning veb-saytlari haqida ma'lumot to'plash imkonini beradi. Ushbu tahlil sizga raqobatchilaringiz taklif qiladigan, ammo sizniki taklif qilmaydigan yangi funksiyalarni amalga oshirish, veb-saytingizni yaxshilash, yangi kontent qo'shish, mahsulot turlarini kengaytirish (ayniqsa onlayn-do'konlar uchun) va yangi auditoriyalarni nishonga olish imkonini beradi.
Qidiruv tizimini optimallashtirish
Qidiruv tizimini optimallashtirish veb-sayt ishga tushirilishidan oldin ham boshlanishi mumkin. Dastlabki bosqichda yangi loyiha uchun tadqiqotlar va ma'lumotlar to'plash amalga oshiriladi. Bu yondashuv xatolardan qochishga yordam beradi. Rejalashtirish har qanday reklama bosqichida SEO strategiyasining ajralmas qismidir. Biroq, dastlabki bosqichda, hatto veb-sayt ishga tushirilishidan oldin ham, strategik SEO optimallashtirish rejalashtirish foydalanuvchi so'rovlarini aniqlashga va loyiha ishga tushirilishidan oldin sayt tuzilishi va sahifalarini takomillashtirishga yoki yaxshilashga yordam beradi. Bu bosqich byudjetni tejashga yordam beradi. Biroq, veb-resurs ustida keyingi ishlar davom etishi kerak. Bu ish keng qamrovli bo'lmasligi mumkin, ammo bu veb-saytning rivojlanishiga hissa qo'shadi.
Dastlabki optimallashtirish nimani o'z ichiga oladi? Bu amalda mavjud veb-saytni targ'ib qilish bilan bir xil.
Birinchi bosqichda loyiha turi aniqlanadi: yangiliklar sayti, onlayn-do'konlar, xizmatlar, forumlar, blog va boshqalar.
Loyiha aniqlangandan so'ng, SEO mutaxassisi raqobatchilarni va uning o'zini tahlil qilishni boshlaydi — ikkinchi bosqich. Ushbu bosqichda, raqobatchilar tahlili asosida, tanlangan mavzu asosida veb-sayt maketini ishlab chiqish mumkin. Nisha tahlili keyingi ishlar hajmini baholashga yordam beradi.
Keyin, uchinchi bosqichda semantik yadro tuziladi, uning yordamida sahifalarning keyingi tuzilishi, sarlavha, tavsif, sarlavhalar shakllantiriladi va o'zaro bog'liqlik o'ylab topiladi.
Veb-sayt optimallashtirish 2 qismga bo'lingan
- Ichki optimallashtirish;
- Tashqi optimallashtirish.
Ichki optimallashtirish
Ichki optimallashtirish veb-sayt ichidagi muammolarni aniqlashga qaratilgan. Ichki optimallashtirish bilan bog'liq ishlar quyidagilarni o'z ichiga oladi:
- Resurslar tuzilmasini takomillashtirish, CHPU (odam o'qiy oladigan URLlar), robots.txt, sayt xaritasi bilan bog'liq;
- Texnik audit. Texnik xatolar har doim mavjud va ularni o'z vaqtida aniqlash va tuzatish veb-saytning reytingini yaxshilashga yordam beradi. Bularga buzilgan havolalar, 404 javob kodlari, takroriy sahifalar, kod og'irligi va boshqalar bilan bog'liq muammolar kiradi.;
- Tasvirlar bilan ishlash — Alt tasvirlar bilan ishlash. To'g'ri alt tavsif qidiruv tizimi robotlariga tasvirni yaxshiroq tushunishga yordam beradi. Tavsifda tasvir nimani tasvirlayotgani aniq va ixcham tasvirlangan bo'lishi kerak. Kalit so'zlarni spam qilish taqiqlanadi, chunki tasvir tavsifidan resursni topish mumkin. Kalit so'zlarning haddan tashqari ko'pligi va tasvir tavsifidagi nomuvofiqlik ortiqcha spam va past sifatli kontent deb hisoblanadi, bu esa umumiy optimallashtirishga salbiy ta'sir ko'rsatadi;
- Semantika. Semantik yadro foydalanuvchilar kerakli ma'lumot yoki resursni topish uchun qidiruv satriga kiritadigan kalit so'zlardan tuziladi. Semantika sizga qidiruv auditoriyangizni kengaytirish va veb-resursingizni targ'ib qilish imkonini beradi;
- Foydalanish qulayligi. Xulosa qilib aytganda, foydalanish qulayligi veb-saytdagi foydalanuvchi tajribasini yaxshilashdir. Bunga bloklarning joylashuvi, tugma rangi, shrift o'lchami, matnning o'qilishi osonligi va boshqa ko'p narsalar kiradi;
- Ichki bog'lanish. Veb-sayt ichidagi ichki havolalar foydalanuvchilarni sayt ichidagi ma'lum havolalarga yo'naltirish uchun mo'ljallangan. Shu tarzda, foydalanuvchi bitta resursda qoladi va undan chiqmasdan maksimal ma'lumot oladi. Shu bilan birga, ichki havolalar qidiruv tizimlarining qidiruvchilariga mavjud sahifalarni indekslash imkonini beradi. Vikipediya bunga yaqqol misoldir.
Tashqi optimallashtirish
Tashqi optimallashtirish biroz murakkabroq, chunki boshqa resurslardan yuqori sifatli havolalarni topish bo'yicha ish shu yerdan boshlanadi.
Sodda qilib aytganda, bu turdagi ish linkbuilding yoki backlink deb ataladi.
Ish mavzu bo'yicha mavjud resursni targ'ib qilish uchun mos tashqi resurslar bilan amalga oshiriladi.
Yuqori sifatli havola massasini yaratish uchun siz yaxshi "donor"ni topishingiz kerak. Havola yaratishda "donor" - bu o'z veb-saytida ma'lum bir boshqa veb-saytga havola qiluvchi havolani joylashtiradigan yoki joylashtirishga tayyor bo'lgan veb-sayt. Ideal holda, siz yaxshi obro'ga va ishonchlilikka ega donorni tanlashingiz kerak. Havolalar pul evaziga yoki barter orqali joylashtirilishi mumkin. Ikkalasi ham qimmat, ammo ular samarali.
Qidiruv tizimlari ko'rsatmalariga ko'ra, havola yaratish hamma joyda bir xil ishlamaydi. Masalan, Google qidiruv tizimlari veb-saytingizga havolalarni uning sifati belgisi sifatida ko'radi, Yandex esa havolalarni salbiy ko'rib chiqadi va bu veb-saytingizga jarima solinishiga olib kelishi mumkin.
Boshqa resurslarga havolalarni joylashtirish Google'ning belgilangan joylashtirish qoidalariga muvofiq bo'lishi kerak. Masalan, foydalanuvchi sizning kontentingizni boshqalar bilan baham ko'rayotgani ishtirok etish ko'rsatkichidir. Bu maqola foydalanuvchi uchun qiziqarli ekanligini anglatadi.
Bunga kataloglarda ro'yxatdan o'tish va reklama qilinayotgan resursga havola orqali forumlarda muloqot qilish ham kiradi.
Ijobiy backlink signallari veb-sayt reytingini yaxshilashga yordam beradi.
Qanchalik yaxshi bo'lishingiz kerakligini tushunish uchun raqobatchilaringizni mezon sifatida qabul qilishingiz kerak. Raqobat tahlili sizga qayerga borishni tushunishga yordam beradi.
Tashqi reklama bo'yicha ishlarni boshlashdan oldin, avval ichki optimallashtirish ustida ishlashingiz kerak. Tuzatilgan xatolar va to'g'ri ishlaydigan veb-sayt, ayniqsa boshqa resurslarga joylashtirish uchun mo'ljallangan sahifalar, veb-sayt reklamasiga ijobiy ta'sir ko'rsatadi.
Optimallashtirish turlari
SEO optimallashtirish quyidagi turlarga bo'linadi:
Oq - reklama mavjud va halol reklama usullaridan foydalanishga asoslangan
Kulrang shlyapa SEO - bu qora shlyapa va oq shlyapa SEO usullaridan foydalanish. Ushbu turdagi SEO rasman tasdiqlanmaganligi sababli, resurs bloklanishi mumkin.
Qora shlyapa taktikasi veb-saytlarning tez o'sishiga olib keladigan taqiqlangan usullardan foydalanishni o'z ichiga oladi. Bunday reklamaning ta'siri veb-saytning pessimizatsiyasi, ya'ni resursning qidiruv reytingining pasayishi yoki filtrlarni qo'llash kabi halokatli oqibatlarga olib kelishi mumkin. Bunga misol qilib xulq-atvor omillarini manipulyatsiya qilish mumkin (bu usulning muvaffaqiyati hali ham muhokama qilinmoqda).
Tajribaning yaxlitligini ta'minlash uchun siz turli xil reklama usullaridan o'zingizning xavfingiz ostida foydalanishingiz mumkin. Oq shlyapa usullari hozirda qidiruv tizimi algoritmlarining doimiy takomillashtirilishi tufayli mashhur.
Reyting nima?
Veb-sayt reytingi - bu qidiruv tizimlarida resurslarni saralash, foydalanuvchi so'rovi uchun eng mos resurslarni ko'rsatish.
Reyting shuningdek, bir nechta turlar va tasniflarga bo'linadi:
- Texnik tur. Bunga saytning ishlashi bilan bog'liq barcha narsalar kiradi;
- Kontent - yuqori sifatli matnlar, rasmlar;
- Xulq-atvor - foydalanuvchining sayt bilan o'zaro ta'siri (saytda o'tkazilgan vaqt, bajarilgan harakatlar va boshqalar);
- Tijorat – foydalanuvchi ishonchi va konversiya;
- Havola massasi - bu resursga bog'laydigan ichki va tashqi havolalar soni.
Tasniflash yuqorida muhokama qilgan tashqi va ichki omillarni o'z ichiga oladi.
Nima uchun sizga SEO optimallashtirish kerak?
To'g'ri SEO optimallashtirish veb-saytga yaxshiroq reyting berish, organik trafikni oshirish va o'rtacha buyurtma qiymatini oshirish imkonini beradi. SEO uzoq muddatli strategiyadir. Natijalar biznes maqsadlariga, reklamaning murakkabligiga, mavzuga, bozorga va raqobatga qarab 3-6 yoki hatto 12 oy ichida paydo bo'ladi.
Eng yaxshi 10 talikka kirish uchun veb-saytingizni doimiy ravishda takomillashtirishingiz, duch kelgan har qanday muammolarni hal qilishingiz, uni kontent bilan to'ldirishingiz va yuzaga keladigan har qanday muammolarga tezda javob berishingiz kerak. Veb-sayt daromad keltiradi. To'g'ri yondashuv bilan u barcha xarajatlarni qoplashi mumkin. Biroq, qo'shimcha xarajatlarsiz optimallashtirishning o'zi ma'lum bir sohada darhol natijalar bermaydi. Reklama byudjetingizni taqsimlashda buni hisobga olish muhimdir.
Xulosa
Yuqoridagilarning barchasiga asoslanib, xulosa quyidagicha: veb-sayt yaratish ko'p mehnat talab qiladigan jarayon. Hech qanday kafolat yo'q, chunki muvaffaqiyat ko'plab omillarga, ayniqsa uchinchi tomon (qidiruv tizimlari) ga bog'liq. Veb-sayt ustida ishlash to'xtasa ham, ta'siri bir muncha vaqt davom etadi. SEO uzoq muddatli maqsad bo'lib, boshlanishi sekin bo'lishiga qaramay. Veb-sayt qanchalik yaxshi bo'lsa, unga shuncha ko'p odamlar tashrif buyuradi va qidiruv tizimlarida u shunchalik yuqori o'rinni egallaydi. Eng yaxshi 10 talikka kirish allaqachon kurashning yarmi - mijozlarni jalb qilishdir. Eng yaxshi 10 talikka kirish qiyin, ammo bajarilishi mumkin bo'lgan vazifadir. Eng yaxshi 10 talik yuqori raqobatbardosh reklama zonasidir, shuning uchun bu maqsadga erishish uchun maksimal darajada harakat qilish kerak.
