Мобильные приложения являются обязательными для многих компаний, поскольку они предлагают постоянный и удобный контакт с потребителем. Однако недостаточно просто разработать продукт, нужно его продвигать. В этом вам поможет эффективный маркетинговый инструмент, такой как ASO или App Store Optimization. Итак, мы объясним вам, что это такое и как оптимизировать мобильные приложения.
Что такое ASO оптимизация приложений
ASO — это разновидность мобильного SEO. ASO теперь считается основным продуктом интегрированного маркетинга для владельцев приложений, поскольку он обеспечивает рост позиции приложения в рейтинге магазинов по ключевым запросам, а также рост его видимости и результатов. Как и в случае с SEO-продвижением, оптимизация приложения будет приносить органический трафик на долгое время после остановки работы. Однако конкретные результаты ASO трудно предсказать, поскольку они зависят не только от оптимизации ключевой фразы, но и от правильно сформированной графики.
Помимо обычных средств поиска в магазине, приложения также устанавливаются после изменения контекстной рекламы. Они различаются количеством возвратов. Обычно тот, кто устанавливает приложение из обычного поиска в магазине, является наиболее лояльной аудиторией, заинтересованной в регулярном его использовании.
Промоакции в Google Play и App Store имеют определенные различия, но основы ASO одинаковы, и с этого мы начнем.
ASO состоит из нескольких основных этапов:
- Определение KPI перед началом работы.
- Аудит приложения.
- Анализ конкурентов.
- Базовая оптимизация.
- Проведение A / B-тестов с различными графическими элементами.
Как пользователи ищут мобильные приложения? Дайте им имена и ключевые слова, описывающие желаемую функциональность. Когда пользователь вводит запрос в строке поиска, отображаются предложения поиска, за которыми он может следовать. При этом алгоритмы поисковых систем учитывают большинство ошибок, случайно допущенных при наборе текста с движущейся клавиатуры, но не все, и об этом стоит помнить. Название и описание приложения с соответствующими ключевыми фразами являются наиболее важными факторами ранжирования.
Значок отвечает за первое впечатление о приложении. При его создании важно соблюдать стандартные размеры иконок магазина, не использовать текст (для этого есть название), избегать мелких, плохо заметных элементов, а также прозрачных элементов, а также не использовать скриншоты и фотографии в качестве Иконка. Оптимизация блока со скриншотами, которые используются в качестве руководства для пользователя, поможет повысить конверсию установки.
При выборе ключевых слов и фраз рекомендуем не пользоваться обычными сервисами семантического сбора. Ключевые слова Google Play отличаются от ключей поиска Google. Рекомендуем сначала самому составить список ассоциативных слов и словосочетаний. Только после этого вам следует обратиться в сервисы для расширения списка ключевых слов.
Предлагаем перечень рекомендаций по ASO в магазине Google Play
- Название. Используйте короткое имя до 30 символов с учетом части, отображаемой на странице каталога. Поместите важные ключевые слова в начало заголовка.
- Краткое описание. Максимальная длина краткого описания — 80 символов. Здесь опишите самую суть вашего приложения, используя ключевые слова.
- Полное описание. Длина полного описания до 4000 символов. Здесь стоит разместить хороший интересный текст, потому что если пользователь дошел до этого места, есть большая вероятность, что он установит приложение. Полное описание является одним из факторов ранжирования в Google Play, поэтому важно писать в нем ключевые запросы, но без перегрузки — не более 4-5 для максимального объема. Причем текст с наиболее важными ключевыми словами для продвижения должен быть размещен в первых 167 символах описания.
- Выбор категории. Выберите категорию, которая лучше всего подходит для вашего продукта, используя логику и анализ конкурентов.
- Значок. Создайте привлекательный значок в соответствии с руководством по маркетингу.
- Скриншоты. Используйте максимально возможное количество снимков экрана — 8 и создайте набор снимков экрана для каждого устройства. Для их создания можно использовать специальные генераторы.
- Промо-ролик. Создайте и загрузите промо-ролик длительностью от 30 секунд до 2 минут. Также можно загружать видео для каждого языка, поддерживаемого магазином. Создавая видео, имейте в виду, что самая важная информация должна быть размещена в первые 5 секунд, потому что крайне небольшое количество пользователей досмотрит его до конца.
- Расположение. Если приложение нацелено на разные регионы, вам нужно будет перевести заголовок, описания, ключевые слова и снимки экрана на языки этих регионов. Для этого выберите языки в консоли разработчика Google Play и заполните все обязательные поля для каждого языка.
Оптимизация игры или мобильного приложения в App Store
- Название. Длина до 50 символов; видимая часть имеет длину 30 символов, и именно здесь вам нужно ввести наиболее важную информацию и запросы приоритетных ключей.
- Полное описание. Для приложений для iPhone полное описание не является фактором ранжирования, поэтому здесь вы можете написать только хороший фрагмент текста длиной до 4000 символов для привлечения пользователей. Советуем ставить не сплошной текст, а с разделением по строкам.
- Поле «Ключевые слова». Контент недоступен для обычного пользователя, но это один из самых важных факторов ранжирования в App Store. Поле будет заполнено в вашей учетной записи iTunes Connect. Здесь вы можете написать до 100 символов. Мы советуем вам использовать все доступные символы, писать через запятую без пробелов, не дублировать требования, используемые в заголовке или описании, не писать имя разработчика и названия других брендов, а также писать требования в порядке убывания важности.
- Категория. Выберите наиболее подходящую категорию в соответствии с тематикой и выбором участников.
- Значок. Создайте привлекательный значок в соответствии с отраслевыми стандартами.
- Скриншоты. В App Store можно использовать до 5 скриншотов, и самые важные из них — первые 2 (их можно увидеть, когда вы перейдете на страницу приложения). А если в описании использовать видео, то вообще отображается всего 1 скриншот.
- Промо-ролик. В App Store вы можете публиковать видео продолжительностью до 30 секунд и только для одного региона, поэтому рекомендуется создавать анимированное видео без текста с привлекательным стоп-кадром для предварительного просмотра.
- Локализация. Чтобы адаптировать межрегиональное приложение для разных языков, нужно зайти в iTunes Connect и отметить там языки, а затем заполнить все обязательные поля.
Особенности продвижения приложения iOS, Android
Помимо оптимизации со стороны приложения, существуют и другие методы, и инструменты для продвижения мобильных приложений.
Рейтинг и отзывы. Помимо оптимизации страницы приложения, вам также необходимо поработать с рейтингами и отзывами — рейтинг также влияет на ранжирование. Чтобы избежать появления негатива в области рейтинга, рекомендуем собирать отзывы пользователей через всплывающее окно. Однако важно настроить его таким образом, чтобы он не мешал пользователю ознакомиться с приложением, а появлялся после выполненного действия. Пожалуйста, используйте форму вопроса, чтобы избежать гнева и отказа. При продвижении приложений для Android работа с негативом особенно важна, поскольку рецензенты в Google Play получают электронное письмо с ответом разработчика, что позволяет им работать непосредственно с негативом и, как следствие, получать более высокую оценку пользователя. Хотя для продвижения iOS-приложений столь тщательная проработка негативных моментов не так важна: в App Store рейтинг сбрасывается каждый раз при обновлении приложения до новой версии.
Размер приложения. Многие пользователи предпочитают не скачивать «тяжелые» приложения, поэтому рекомендуем обратить внимание на этот параметр.
Продвижение мобильных приложений — это не разовое мероприятие, а постоянные меры по поддержанию конкурентоспособности приложения: регулярное внедрение и тестирование новых элементов / изменений / улучшений, отслеживание тенденций в области создания приложений и мониторинг конкуренты. Все это требует времени и денег, а также наличия квалифицированного подрядчика
