SEO расшифровывается как Search Engine Optimization — оптимизация поисковых машин, если дословно переводить с английского языка. Иными словами, seo — оптимизация сайта для улучшения ранжирования в поисковых системах.
Поисковых систем может быть много, но самые популярные — Гугл и Яндекс, еще есть Bing – поисковая система, разработанная Microsoft.
Яндекс рассчитан преимущественно на российскую аудиторию, Google и Bing — на весь мир, но Гугл все же пока опережает.
Google is quite popular in the CIS countries, so optimization is often carried out taking into account the requirements for this search engine (SE). Yandex also has its own requirements. They are also followed. However, it is important to understand that the choice of website promotion in a particular SE depends on the analytical data received. For example, Yandex.Metrica showed that there are more transitions for a certain key request from the Yandex system than from Google. We do the same with Google Analytics and compare the data. If analytics shows that there are very few transitions from Google to the site, then you can take Yandex as a guide. The above example is individual. You should not focus on it. You need to focus on data analytics. Based on analytics, you can begin to develop a promotion strategy.
Website promotion strategy
Why does a website need a strategy if there is data analytics? Fair question.
The website promotion strategy covers a range of works related to contextual and targeted advertising, social network management, local SEO, link purchasing, technical and usability audits, collection and expansion of the semantic core and other nuances required for website development.
To promote a website in search engines, you need to study information about the business, target audience, user behavior on the website, and interaction with the website.
It is also necessary to collect information about competitors. Competitor analysis allows you to identify the main players in the online market, collect information about their site. Such analysis will allow you to implement something new if your competitor has it, but it is not on your site, improve the site, add topics, possibly expand the range (mainly for online stores), take a course on attracting a new audience.
Search Engine Optimization
Search engine optimization can be started even before the site appears. At the initial stage, data on the new project is developed and collected. This approach helps to avoid mistakes. Planning is an integral part of the SEO strategy at any stage of promotion. However, for the initial stage, even before the site appears, strategic development of SEO optimization will help to identify user requests, work out or refine the structure of the site, pages before the project launch. This stage can save a little budget. And yet, in the future, work on the web resource should continue. They may not be global, but will contribute to the development of the site.
What is included in the initial optimization? Almost the same as for the promotion of the created site.
At the first stage, the type of project is determined: a news site, online stores, services, forums, blog, and so on.
Once the project is defined, the SEO specialist starts analyzing competitors and the niche itself – the second stage. At this stage, based on the competitor analysis, you can develop a website layout according to the chosen topic. Niche analysis will help estimate the further scope of work.
Then, at the third stage, a semantic core is collected, with the help of which the further structure of pages, title, description, headings are formed, and interlinking is thought out.
Website optimization is divided into 2 parts
- Internal optimization;
- External optimization.
Internal optimization
Internal optimization is aimed at identifying problems within the site. Works related to internal optimization include:
- Improving the resource structure, related to CHPU (human-like URLs), robots.txt, sitemap;
- Technical audit. Technical errors always exist and timely detection and correction will help the website rank better. This includes problems with broken links, 404 response codes, duplicate pages, code weight, etc.);
- Working with images — работа с alt-картинок. Правильное описание картинки в alt помогает роботу поисковой системе лучше понимать изображение. Описание должно четко и емко описывать то, что изображено на картинке. Запрещается спамить ключевыми словами, потому что по описанию картинки можно найти ресурс. Большое количество ключевых слов, несоответствие описания картинки будет расцениваться в качестве переспама и некачественному контенту, что плохо скажется на оптимизации в целом;
- Semantics. The semantic core is collected based on key phrase requests that users enter in the search bar to find the necessary information or resource. Semantics allows you to expand the search audience and promote a web resource;
- Usability. Usability, in short, is improving the user experience of a website. This includes the layout of blocks, the color of buttons, the font size, the ease of reading text, and much more;
- Internal linking. Interlinking within a website is created so that the user follows the selected links within the website. Thus, the client remains on one resource, receiving maximum information without leaving it. At the same time, internal interlinking allows search engine robots to index the existing pages. Wikipedia can be cited as a striking example.
External optimization
External optimization is a bit more complicated, since this is where work begins on finding high-quality links from other resources.
Простым языком такую работу называют linkbuilding (от англ. «построение ссылок») или backlink (обратные ссылки).
Work is carried out with external resources suitable for promoting an existing resource on a topic.
Для наращивания качественной ссылочной массы требуется найти хороший «донор». Донором в линкбилдинге называют сайт-площадку, размещающую или готовую разместить ссылку на своем ресурсе, ссылающуюся на конкретный иной ресурс. В идеале нужно подбирать донор с хорошей репутацией и трастом. Можно размещать ссылки платно, а также по бартеру. И то, и другое стоит не дешево, но приносит эффект.
Link building, if you believe the search engine guidelines, does not work the same everywhere. For example, for Google PS, receiving links to your resource signals the quality of the site, while Yandex, on the contrary, treats links negatively and the site may fall under filters.
Размещение ссылок на других ресурсах не должно противоречить установленным правилам размещения Гугл. Например, пользователь делится вашим контентом с другими — показатель заинтересованности. Это значит, что статья интересна пользователю.
This also includes registration in directories, communication on forums with a link to the resource being promoted.
Positive backlink signals help your site rank.
And to understand how good you need to be, you should take your competitors as a benchmark. Competitive analysis will help you understand where to go.
Before starting work on external promotion, you need to work first with internal optimization. Fixed errors and a correctly functioning site, especially pages intended for placement on other resources, also have a positive effect on the promotion of the website.
Types of optimization
SEO optimization is divided into the following types:
Белое — продвижение построено на использовании доступных и честных методах продвижения
Серое — использование и черных, и белых методов продвижения. Возможна блокировка ресурса, так как такой тип seo-продвижения официально не одобрен
Черное — использование запрещенных схем, которые приводят к быстрому росту сайта. Эффект от такого продвижения приводит к плачевным результатам, например, пессимизации сайта, т.е. понижение ресурса в поисковой выдаче или применении фильтров. В качестве примера можно привести накрутку поведенческих факторов (споры до сих идут об успешности использования техники)
For the sake of purity of the experiment, you can use different promotion techniques at your own risk. Today, white hat methods are popular due to constant improvements in search engine algorithms.
What is ranking?
Ранжирование сайта — сортировка ресурсов в поисковых системах, показывающая наиболее подходящие ресурсы по запросу пользователя.
Ranking is also divided into several types and classifications:
- Technical type. This includes everything related to the functioning of the site;
- Контент — качественные тексты, картинки;
- Поведенческие — взаимодействие пользователя с сайтом (проведенное время на сайте, выполнение действий и прочее);
- Коммерческие — доверие пользователя и совершение им конверсии;
- Ссылочная масса — количество ссылок как внутренних, так и внешних, которые ссылаются на ресурс.
The classification includes external and internal factors. We talked about them above.
Why do you need SEO optimization?
Правильная seo-оптимизация позволяет сайту ранжироваться лучше, приводить органический трафик, увеличивать средний чек. Seo — игра в долгую. Эффект появляется через 3 — 6, а то и 12 месяцев в зависимости от целей бизнеса, сложности продвижения, тематики, рынка, конкурентов.
To get into the top 10, you need to constantly improve the site, fix identified problems, fill it with content, and promptly respond to solutions to problems that arise. The resource generates income. With the right approach, it can recoup all expenses. However, optimization alone without additional expenses will not be able to bring a quick effect in a certain niche. This is important to consider for further distribution of the budget for promotion
Conclusion
Исходя из всего вышесказанного, вывод следующий: работа над сайтом трудоемкий процесс. Здесь нет гарантий, так как успех зависит от многих факторов, особенно от третьей стороны (поисковых систем). И даже если работы над сайтом прекращаются, эффект будет работать некоторое время. Seo — долгосрочная перспектива, несмотря на медленный старт. Чем лучше сделан сайт, тем больше людей будут его посещать, тем выше он будет двигаться в поисковой системе. Вывод в топ-10 — уже половина успеха, получение лидов. Вывод в топ-1 – задача из сложных, но посильных. Топ – 1 – высококонкурентная зона продвижения, поэтому необходимо прикладывать максимум усилий для достижения цели.
English 
Russian