Что такое контент план, для чего нужен и можно ли обойтись без него, расскажем обо всем по порядку
Что такое контент-план
Контент-план – это заранее запланированный график публикации контента в социальных сетях. Многие подумают: «Зачем мне составлять план? У меня достаточно воображения, чтобы создавать контент на ходу!»
Все просто, дело здесь вовсе не в фантазии, а в систематическом подходе.
Созданный заранее контент-план с указанием формата, темы, даты и времени публикации избавит вас от неприятных ситуаций, когда вдохновения нет, а публикация поста должна быть осуществлена уже сегодня.
Кроме того, такой структурированный подход позволит вам запомнить важные даты, когда вам нужно поздравить своих читателей. Такое планирование позволит опубликовать необходимую информацию, а также не торопясь сделать сообщение о сезонной акции в предпоследний день.
Конечно же мы не против ваших беспрерывных вдохновений и фантазий, но вам нужно спланировать график публикаций, чтобы читатели страницы не были перегружены вашим творчеством. Или они неделями не ждали от вас нового поста в тот период, когда муза временно покинула вас.
Контент-план особенно уместен, если вы долгое время управляете социальными страницами, и становится трудно запомнить все ранее опубликованные темы.
Обычно план контента назначается на один месяц, но мы также рекомендуем вам еженедельно проверять его актуальность и при необходимости вносить специальные изменения. Ведь одно из главных правил эффективного издания – его актуальность.
Перед тем, как начать контент-план, вы должны установить основные цели по поддержанию страницы. Это может быть:
- Увеличение количества продаж;
- Повышение узнаваемости бренда;
- Повышение лояльности, привлечение аудитории.
После того, как вы поставили цели, вы можете переходить ксозданию своего контент-плана.
Для того чтобы создать контент план для вашего проекта вы можете использовать любой метод, который вам подходит:
- Создать файл в Google Calendar
- Google Sheets
- Google Excel.
На самом деле метод проектирования не имеет значения, главное определить наиболее удобный вариант для вас и команды.
Сам контент по своему назначению может быть следующих типов:
- Рекламный (коммерческий).
- Развлекательный.
- Информационный.
Все эти виды содержания следует органически чередовать в рационе. Не стоит злоупотреблять рекламными постами, потому что чрезмерно навязчивая реклама сервисов раздражает пользователя. После этого вам нужно решить, как часто и когда публиковать посты.Чтобы понять это правильно, учтите все особенности вашей целевой аудитории.
Как вы понимаете, специфика вашего сайта может быть любой, но все вышеперечисленное не обойтись без контент-плана для получения результатов в продвижении.
Как составить контент-план для Instagram
Несмотря на то, что Facebook давно купил права на Instagram и этими двумя социальными платформами управляет одна и та же компания, но подходы к продвижению страниц принципиально различаются. Соответственно, создание контент-планов для этих двух сетей имеет свои особенности.
Как правильно написать контент-план для этой социальной сети? Важно учитывать, что Instagram – это прежде всего визуальная социальная сеть. Люди больше смотрят, чем читают, и здесь крайне необходим интересный контент. Поэтому, прежде чем писать темы вашего контент-плана, вам необходимо определить, сможете ли вы найти для них качественный визуальный материал. Кроме того, в Instagram есть две такие дополнительные функции (Stories и IGTV), которые следует использовать и учитывать их возможности.
В Инстаграм это могут быть:
- пост с фото;
- публикации с видео (до 60-ти секунд — в ленте страницы, до 10-ти минут — в IGTV);
- формат карусель (несколько фото в одной публикации или даже фото + видео);
- stories.
Отдельно о stories. Для эффективного продвижения страницы вам обязательно нужно максимально использовать эту функцию.
Это ваша визитная карточка и она всегда должна быть доступна пользователю.
Как создать контент-план для Facebook
Аудиторию Facebook больше интересуют рассказы историй и развлекательный контент. Читатели Facebook предпочитают короткие видеоролики продолжительностью до 3-5 минут. Конечно, не стоит просто заполнять страницу видео. Ведь читателям не всегда удобно просматривать видеоконтент, да и подача страницы должна быть сбалансированной.
Чтобы ежемесячный контент-план не превратился в пытку, сразу подумайте об основных заголовках контент-плана.
Пример контент-плана на неделю.
Ниже приведён пример контент-плана на неделю для туристической базы.
Для удобства мы рекомендуем выделять контент различного назначения цветными метками. Это значительно упрощает восприятие и застраховывает вас от нежелательного скопления сообщений одной и той же тематики.
Пример контент-плана на месяц.
Конечно, месяц – это очень большой срок, и за это время может потребоваться внести какие-то изменения, это нормально.
Мы также рекомендуем оставить поле для комментариев, где вы можете сделать короткие комментарии по теме сообщения. В будущем эти заметки значительно упростят написание ваших текстов для публикации.
Подбираем темы для постов
Этап выбора тем для новостей творческий, но и самый сложный. Только после определения типа контента, периодичности его публикации и времени публикации закономерно возникает вопрос: «Где взять темы для постов в Инстаграм?» Мы предлагаем несколько вариантов, по которым вы можете почерпнуть идеи для будущих постов:
- Анализ конкурентов
Понаблюдайте за тем, что делают ваши основные конкуренты: обращайте внимание не только на местные компании, но и обязательно ищите коллег на мировой арене. Смотрите их социальные сети, вдохновляйтесь и добивайтесь большего. Обратите особое внимание на реакцию читателей в комментариях: запечатлейте моменты, вызывающие их возмущение, и не повторяйте этих ошибок. Не забывайте о профессиональных сообществах в Facebook и Instagram, где можно найти много новых идей для публикаций.
- Календарь событий
Ежемесячно просматривайте список памятных дат, связанных с вашим проектом, и включайте их в свой план публикации в социальных сетях. В этих календарях много странных дат (день отдыха на подоконнике), но они обычно вдохновляют на новые темы. Не забывайте о подарках для вашей компании: дни рождения и текущие события.
- Решение проблем клиентов
Представьте себя клиентом.
Здесь вы попадаете на страницу бренда, о котором никогда раньше не слышали. Подумайте, какие вопросы могут возникнуть у ваших читателей, что они хотят знать:
- график работы;
- адрес; доставка;
- уникальность продукта;
- особенности работы компании в период карантина.
Это и есть ваши будущие темы для постов.
Мы надеемся, что наши советы помогут вам составить план контента в социальных сетях. Главное – систематическая работа с таким файлом, и уже со второго месяца работы вы почувствуете результат и явный прирост производительности вашей страницы.
Конечно, ведение контент-плана – дело ресурсоемкое, но результат того стоит. SMM-специалисты KelyanMedia будут рады проконсультировать вас, как разработать и успешно интегрировать контент-план для вашего проекта
Russian 
English