Mobile applications are a must for many companies, as they offer constant and convenient contact with the consumer. However, it is not enough to just develop a product, you need to promote it. An effective marketing tool such as ASO or App Store Optimization will help you with this. So, we will explain to you what it is and how to optimize mobile applications.
What is ASO app optimization
ASO — это разновидность мобильного SEO. ASO теперь считается основным продуктом интегрированного маркетинга для владельцев приложений, поскольку он обеспечивает рост позиции приложения в рейтинге магазинов по ключевым запросам, а также рост его видимости и результатов. Как и в случае с SEO-продвижением, оптимизация приложения будет приносить органический трафик на долгое время после остановки работы. Однако конкретные результаты ASO трудно предсказать, поскольку они зависят не только от оптимизации ключевой фразы, но и от правильно сформированной графики.
In addition to regular store searches, apps are also installed after contextual advertising changes. They differ in the number of returns. Usually, those who install an app from regular store searches are the most loyal audience interested in using it regularly.
There are some differences between Google Play and App Store promotions, but the basics of ASO are the same, so that's where we'll start.
ASO consists of several main stages:
- Defining KPIs before starting work.
- Application audit.
- Competitor analysis.
- Basic optimization.
- Conducting A/B tests with different graphic elements.
How do users search for mobile apps? Give them names and keywords that describe the desired functionality. When a user types a query in the search bar, search suggestions are displayed that they can follow. However, search engine algorithms take into account most, but not all, mistakes made accidentally when typing on a moving keyboard, and this is worth remembering. The name and description of the app with relevant keywords are the most important ranking factors.
The icon is responsible for the first impression of the application. When creating it, it is important to adhere to the standard sizes of store icons, not to use text (there is a name for this), to avoid small, poorly visible elements, as well as transparent elements, and not to use screenshots and photographs as an icon. Optimizing the block with screenshots that are used as a user guide will help increase the installation conversion.
When choosing keywords and phrases, we recommend not to use regular semantic collection services. Google Play keywords are different from Google search keys. We recommend that you first create a list of associative words and phrases yourself. Only then should you contact services to expand the list of keywords.
We offer a list of recommendations for ASO in the Google Play store
- Title: Use a short name up to 30 characters, taking into account the part displayed on the catalog page. Place important keywords at the beginning of the title.
- Краткое описание. Максимальная длина краткого описания — 80 символов. Здесь опишите самую суть вашего приложения, используя ключевые слова.
- Полное описание. Длина полного описания до 4000 символов. Здесь стоит разместить хороший интересный текст, потому что если пользователь дошел до этого места, есть большая вероятность, что он установит приложение. Полное описание является одним из факторов ранжирования в Google Play, поэтому важно писать в нем ключевые запросы, но без перегрузки — не более 4-5 для максимального объема. Причем текст с наиболее важными ключевыми словами для продвижения должен быть размещен в первых 167 символах описания.
- Category Selection: Choose the category that best suits your product using logic and competitor analysis.
- Icon: Create an attractive icon according to the marketing guidelines.
- Скриншоты. Используйте максимально возможное количество снимков экрана — 8 и создайте набор снимков экрана для каждого устройства. Для их создания можно использовать специальные генераторы.
- Promo video. Create and upload a promo video of 30 seconds to 2 minutes. You can also upload a video for each language supported by the store. When creating a video, keep in mind that the most important information should be placed in the first 5 seconds, because very few users will watch it to the end.
- Location: If your app targets multiple regions, you will need to translate the title, descriptions, keywords, and screenshots into the languages of those regions. To do this, select the languages in the Google Play Developer Console and fill in all the required fields for each language.
Optimizing a game or mobile application in the App Store
- Title. Up to 50 characters long; the visible part is 30 characters long and this is where you need to enter the most important information and priority key requests.
- Full description. For iPhone apps, the full description is not a ranking factor, so here you can only write a good piece of text up to 4000 characters long to attract users. We recommend not to put a continuous text, but with a division by lines.
- The Keywords field. Content is not available to the average user, but it is one of the most important ranking factors in the App Store. The field will be filled in your iTunes Connect account. Here you can write up to 100 characters. We recommend that you use all available characters, write with commas and no spaces, do not duplicate requirements used in the title or description, do not write the name of the developer and other brands, and write requirements in descending order of importance.
- Category: Select the most appropriate category according to the topic and the participants' choice.
- Icon: Create an attractive icon that meets industry standards.
- Скриншоты. В App Store можно использовать до 5 скриншотов, и самые важные из них — первые 2 (их можно увидеть, когда вы перейдете на страницу приложения). А если в описании использовать видео, то вообще отображается всего 1 скриншот.
- Promotional video: In the App Store, you can publish videos up to 30 seconds long and only for one region, so it is recommended to create an animated video without text with an attractive freeze frame for preview.
- Localization: To adapt a cross-regional app for different languages, you need to go to iTunes Connect and mark the languages there, and then fill in all the required fields.
Features of promoting iOS, Android applications
In addition to optimization from the application side, there are other methods and tools for promoting mobile applications.
Рейтинг и отзывы. Помимо оптимизации страницы приложения, вам также необходимо поработать с рейтингами и отзывами — рейтинг также влияет на ранжирование. Чтобы избежать появления негатива в области рейтинга, рекомендуем собирать отзывы пользователей через всплывающее окно. Однако важно настроить его таким образом, чтобы он не мешал пользователю ознакомиться с приложением, а появлялся после выполненного действия. Пожалуйста, используйте форму вопроса, чтобы избежать гнева и отказа. При продвижении приложений для Android работа с негативом особенно важна, поскольку рецензенты в Google Play получают электронное письмо с ответом разработчика, что позволяет им работать непосредственно с негативом и, как следствие, получать более высокую оценку пользователя. Хотя для продвижения iOS-приложений столь тщательная проработка негативных моментов не так важна: в App Store рейтинг сбрасывается каждый раз при обновлении приложения до новой версии.
Application size. Many users prefer not to download "heavy" applications, so we recommend paying attention to this parameter.
Продвижение мобильных приложений — это не разовое мероприятие, а постоянные меры по поддержанию конкурентоспособности приложения: регулярное внедрение и тестирование новых элементов / изменений / улучшений, отслеживание тенденций в области создания приложений и мониторинг конкуренты. Все это требует времени и денег, а также наличия квалифицированного подрядчика
English 
Russian