Аннотация
2025 год стал переломным для всей SEO-индустрии. Google полностью пересмотрел архитектуру поиска, внедрил искусственный интеллект Gemini, объединил нейросетевые модели в Core Update и начал массовое внедрение AI Overviews — умных сводок, формирующих краткие ответы прямо в поисковой выдаче. Классическое SEO перестало работать по старым законам — на смену пришла эпоха GEO (Generative Engine Optimization), где успех зависит не только от позиции в топе, но и от того, цитирует ли ваш контент искусственный интеллект Google.
1. Обзор ключевых обновлений Google 2025
March Core Update: ставка на опыт и экспертность
13 марта 2025 года Google запустил масштабное обновление ядра. Алгоритм научился понимать контекст фраз, оценивать экспертность автора и анализировать поведение пользователей.
Главная идея — контент должен быть создан людьми для людей, а не собран из ИИ-заготовок.
Основные изменения:
— Увеличен вес факторов E-E-A-T (опыт, экспертность, авторитет, доверие).
— Алгоритм отслеживает глубину вовлечения: сколько времени пользователь проводит на странице, взаимодействует ли с контентом.
— Понижены сайты, публикующие сгенерированные тексты без человеческой правки.
— Повышено значение внутренней перелинковки и структуры данных.
Пример:
Блоги, публикующие аналитические обзоры и реальные кейсы, за 2 месяца после апдейта выросли в рейтинге на 35 – 40 %. А агрегаторы с тонким контентом потеряли до 50 % трафика.
June Core Update: «чистка» контента
В июне 2025 года Google провёл дополнительный апдейт, нацеленный на улучшение результатов мартовских изменений.
Главная задача — устранить «тонкие» страницы и сайты с повторяющимся содержимым.
Новые сигналы:
— Введён показатель Engagement Score — объединяет время на сайте, клики, скроллы.
— Обновлён анализ интента — Google теперь точнее различает, хочет ли пользователь купить, узнать или найти.
— Улучшено распознавание мультимедийного контента: видео и инфографика повышают доверие.
Кто выиграл: экспертные блоги, онлайн-школы, корпоративные журналы.
Кто проиграл: магазины без описаний, сайты-копии, каталоги без уникальных текстов.
Spam Update (August 2025): борьба с тонким спамом
В августе Google внедрил новый спам-алгоритм. Теперь он анализирует не только текст, но и поведение пользователей.
Если человек уходит с страницы в течение 10 секунд, контент получает «сигнал низкой ценности».
Под удар попали:
— Автоматически сгенерированные страницы.
— Избыточные ключевые фразы (плотность > 4 %).
— Массовые внешние ссылки без контекста.
— Дубли title и description.
Google подчеркнул: теперь поведенческие факторы важнее ссылок. Это значит, что бесполезный контент не помогут вывести в топ даже мощные бэклинки.
2. Интеллектуальные технологии Google — Gemini и AI Overviews
AI Overviews: революция в поиске
С апреля 2025 года Google активно разворачивает AI Overviews — сводки, формирующиеся с помощью искусственного интеллекта.
Теперь пользователь может получить ответ на запрос, не переходя на сайт. Для владельцев сайтов это вызов: CTR (доля кликов) снизился в среднем на 20 %.
Как попасть в AI Overviews:
- Использовать FAQ-и HowTo-разметку.
- Писать короткие тезисы с фактами и цифрами в первых 500 символах.
- Добавлять авторские комментарии и источники данных.
- Упоминать бренды и реальные кейсы — ИИ ценит достоверность.
Пример:
Сайт Genius.Space после оптимизации под AI Overviews увеличил цитируемость на 28 %, а время на странице — на 40 %.
Gemini: ИИ вместо обычного поиска
Google Gemini — новая модель, объединяющая текст, изображение, видео и контекст поведения.
Алгоритм способен «понимать» мультимедийный контент, оценивать достоверность изображений и даже распознавать эмоции в видео.
Почему это важно для SEO:
— Google больше не опирается на ключевые слова — он анализирует смысл и ценность.
— В Gemini важно качество данных: разметка JSON-LD, авторские ссылки, прозрачные источники.
Контент без подтверждённых фактов теряет шансы попасть в AI-выдачу.
3. Эволюция E-E-A-T и новые требования к экспертности
Алгоритмы E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) стали основой ранжирования.
Теперь Google требует подтверждения каждого элемента: кто автор, где он публиковался, какие источники использует.
Рекомендации:
— Добавьте биографию автора и ссылки на соцсети.
— Размещайте список источников под каждой статьёй.
— Используйте аналитические данные и собственные наблюдения.
— Обновляйте статьи не реже одного раза в квартал.
Ошибки, которых стоит избегать:
— анонимные публикации;
— общие тексты без фактов;
— избыток маркетинговых штампов.
4. Сигналы ранжирования 2025: что стало важнее
| Фактор | Вес | Изменение |
| Полезность контента | 🟢 Высокий | Повышен на 20 % |
| Авторитет источника | 🟢 Высокий | Зависит от упоминаний |
| Время на странице | 🟢 Средний | Входит в Engagement Score |
| Ссылки | 🟡 Средний | Контроль спама |
| Скорость и UX | 🟢 Критический | Влияет на Core Web Vitals |
| GEO-релевантность | 🟢 Новый фактор | Учитывает регион продвижения |
Google активно анализирует локальный контент. Для Узбекистана важно упоминание городов — Ташкент, Самарканд, Бухара — и руcская, и узбекская локализация страниц.
5. Реальные последствия апдейтов
Победители:
— Википедия — +27 % видимости;
— Habr — +18 %;
— образовательные блоги — +35 %;
— сайты с регулярными обновлениями — +25 %.
Проигравшие:
— маркетплейсы без описаний;
— новостные агрегаторы;
— страницы с AI-контентом без редактуры;
— дублирующие лендинги.
Пример:
после June Update 2025 Amazon потерял 12 % трафика в инфо-запросах, а нишевые сайты («ремонт электроники», «локальные услуги») выросли на 20 %.
6. Стратегия адаптации под новые алгоритмы
- Проведите аудит контента.
Проверьте качество текстов, удалите устаревшие разделы, перепишите дубли. - Укрепите экспертность.
Добавьте информацию об авторе, опыт, кейсы клиентов. - Обновите структуру сайта.
Улучшите навигацию, сделайте логичные H2 и H3, добавьте перелинковку. - Оптимизируйте UX.
Скорость < 2 сек, адаптивность, читаемость, минимум рекламы. - Следите за апдейтами.
Используйте Search Console и Semrush для мониторинга волатильности.
Работайте с GEO-оптимизацией.
Добавляйте региональные ключи и мета-данные для Ташкента и СНГ.
7. Прогнозы 2026: куда движется Google
— Искусственный интеллект займёт 30 % поисковой выдачи.
Классические ссылки уступят место AI-обзорам.
— E-E-A-T превратится в обязательный стандарт.
Без подтверждённой экспертности сайт не будет виден в топе.
— Видео и интерактив станут важными факторами.
Google оценивает глубину взаимодействия.
— Микроапдейты каждые 6 недель заменят крупные обновления.
Оптимизация должна быть постоянной.
— Генеративная выдача (GEO) станет новой нормой.
SEO-специалисты будут конкурировать не за позиции, а за цитирование в ИИ.
8. Как новые алгоритмы Google меняют стратегию контент-маркетинга
2025 год не только изменил технические принципы ранжирования, но и заставил компании полностью пересмотреть подход к созданию контента.
Теперь SEO и контент-маркетинг больше не могут существовать отдельно — Google продвигает только те сайты, где каждый материал решает конкретную задачу пользователя, демонстрирует опыт и создан с пониманием поискового интента.
От ключей к контексту
Раньше тексты оптимизировались под набор ключевых фраз. В 2025 году Google перешёл к семантической модели:
алгоритм распознаёт контекст и смысл, анализирует структуру предложений, стиль и тон коммуникации.
Это значит, что:
— простое «набивание» ключей больше не работает;
— SEO-копирайтер должен писать логичные, экспертные и доказательные тексты;
— релевантность теперь определяется не по словам, а по ответу на намерение пользователя.
Например, если человек вводит запрос «как ускорить загрузку сайта», Google отдаст приоритет не тому, кто перечислит шаги, а тому, кто предложит конкретный алгоритм, реальные кейсы и инструменты измерения скорости.
Контент-стратегия нового поколения
Контент-маркетинг 2025–2026 годов строится на четырёх опорах:
- Достоверность.
Google активно использует методы верификации данных. Ссылки на официальные источники (Google Developers, Statista, Ahrefs) повышают рейтинг страницы. - Глубина анализа.
Алгоритм оценивает, насколько материал раскрывает тему. Поверхностные статьи уходят из топа даже при хорошем UX. - Регулярное обновление.
«Свежесть» теперь не рекомендация, а ключевой фактор. Сайты, обновляющие контент хотя бы раз в 3 месяца, получают приоритет.
Авторитет бренда.
Google формирует «карты знаний» и ассоциирует сайты с определённой тематикой. Если Kelyan Media регулярно публикует статьи про SEO и маркетинг, поисковик начинает считать бренд экспертом в этой нише.
Роль мультимедиа и визуального контента
2025 год укрепил тренд на визуальную составляющую.
Google теперь распознаёт изображения и видео не только по alt-тегам, но и по смыслу.
Модель Gemini способна определять, соответствует ли иллюстрация теме текста и добавляет ли ценность пользователю.
Чтобы повысить шансы на видимость:
— добавляйте уникальные изображения и инфографику,
— используйте короткие видеоролики с субтитрами,
прописывайте осмысленные alt-теги («пример структуры SEO-статьи», «визуализация работы Core Update 2025»).
Почему брендам стоит объединить SEO и AI
Google 2025 — это не просто алгоритм, а умная система, которая сама учится.
Поэтому старые схемы — «написать → оптимизировать → забыть» — уже не работают.
Теперь компании должны выстраивать контент-экосистему, где статьи, видео и соцсети связаны между собой и все материалы адаптированы под ИИ-модели.
Советы для Kelyan Media:
— Создайте единый контент-план, где SEO-темы сочетаются с AI-обзорами.
— Добавляйте в тексты инсайты о нейросетях, инструментах и реальных кейсах.
Следите за новыми форматами: AI Overviews, Google Discover, Gemini Stories.
Вывод
Современное SEO — это гибрид поисковой оптимизации, бренд-журналистики и аналитики.
Чтобы оставаться видимыми в 2026 году, брендам нужно не только писать статьи, но и создавать экспертные цифровые продукты — гайды, базы знаний, исследования, которые будут цитироваться как людьми, так и искусственным интеллектом.
Заключение
Google в 2025 году окончательно перешёл от поиска по ключам к поиску по смыслу.
Теперь важен не объём ссылок, а ценность контента, достоверность и опыт автора.
Чтобы удержать позиции:
— публикуйте экспертные статьи;
— обновляйте данные;
— развивайте бренд-авторитет;
— оптимизируйте под AI Overviews.
Кто сумеет объединить классическое SEO и новый GEO-подход, тот останется в топе даже после будущих апдейтов.
