Ключевым элементом успешного продвижения в онлайн-мире в 2024 году является комплексный SEO-аудит сайта.В современной динамичной среде поисковых систем, требования постоянно эволюционируют, и, следовательно, подход к аудиту должен быть более всесторонним.
В 2024 году, помимо технических аспектов, важными становятся пользовательский опыт, качество контента и общая репутация сайта в онлайн-пространстве. SEO-аудит должен включать в себя анализ таких факторов, как метрики пользовательского взаимодействия, скорость загрузки страниц, актуальность контента, а также оценку онлайн-репутации и обзора конкурентного ландшафта.
С учетом постоянных изменений алгоритмов поисковых систем, акцент на качественном пользовательском опыте становится более преобладающим. В результате аудита, помимо технических рекомендаций, владельцам сайтов будет предоставлен стратегический план, охватывающий как технические, так и контентные и маркетинговые аспекты для SEO оптимизации сайта в соответствии с требованиями 2024 года.
Почему комплексный SEO-аудит важен
Цель продвижения сайта не ограничивается просто привлечением трафика. Основная задача — монетизация, получение заявок и увеличение прибыли. Посетитель, не найдя удовлетворительных условий, уходит, что снижает позиции из-за поведенческих факторов. Комплексный SEO-аудит охватывает все аспекты, создавая всесторонний план для улучшения сайта, максимизации результатов и обеспечения устойчивости в онлайн-среде.
Не следует забывать, что сам аудит, несмотря на свою важность, ничего не изменит сам по себе. Результаты требуют реальных изменений, и внедрение этих изменений может потребовать дополнительных затрат. Аудит необходим для разработки плана действий, распределения ответственности и работ. В итоге, комплексный аудит может сформировать план на период от 3 до 10 месяцев, включая в себя работу разработчиков, маркетологов, копирайтеров и других специалистов.
Какие проверки входят в комплексный SEO-аудит веб-сайта? Этот процесс включает в себя широкий спектр проверок, начиная от технических аспектов и заканчивая удобством использования. Однако конкретные элементы аудита могут различаться в зависимости от типа сайта. Например, для новостного портала с высоким трафиком более важен поиск точек роста, чем технический аудит. В то время как молодой сайт с растущим трафиком может столкнуться с ограничениями в раскрытии своего потенциала из-за технических проблем.
В 2024 году общий аудит сайта представляет собой сложный механизм, состоящий из 10 ключевых компонентов, охватывающих различные аспекты оптимизации и функциональности веб-ресурса.
1. Внутренний или технический аудит
Техническая база сайта играет фундаментальную роль в его продвижении. В рамках этого аудита осуществляется проверка настроек сканирования и индексации, доступности всех важных страниц для поисковых роботов, а также корректности формирования URL, использования микроразметки и других технических аспектов, влияющих на эффективность взаимодействия с поисковыми системами.
При детальной проверке технического аспекта сайта также уделяется внимание уязвимостям, связанным с дублированием контента или проблемами, связанными с rel=”canonical”. Важным этапом аудита является формирование карт сайта, обеспечивающих корректное индексирование страниц поисковыми роботами.
2. Аудит быстродействия сайта
В свете заявления Google о включении метрик скорости загрузки в факторы ранжирования, важно провести аудит быстродействия сайта. Оцениваются различные метрики загрузки, с акцентом на Core факторы, такие как LCP, FID, CLS и INP. Результат предоставляет рекомендации для улучшения ключевых метрик загрузки страницы.
Пояснение:
LCP (Largest Contentful Paint)
Определение: Скорость загрузки основного контента страницы.
Значимость: Опережая остальные элементы на странице, LCP измеряет время, необходимое для полной загрузки наиболее значимого контента.
Рекомендации: Аудитор предоставляет действенные рекомендации для сокращения времени загрузки ключевого контента.
FID (First Input Delay)
Определение: Время ожидания взаимодействия.
Значимость: Измеряет время, прошедшее от первого взаимодействия пользователя с сайтом до реакции сайта на это взаимодействие.
Рекомендации: Предоставляются рекомендации для снижения времени ожидания взаимодействия, улучшая тем самым пользовательский опыт.
CLS (Cumulative Layout Shift)
Определение: Совокупное смещение макета.
Значимость: Измеряет степень изменения макета страницы в процессе загрузки, что влияет на стабильность интерфейса.
Рекомендации: Предоставляются действенные стратегии по уменьшению совокупного смещения макета для более стабильного пользовательского восприятия.
INP (Interaction to Next Paint)
Определение: Задержка при взаимодействии.
Значимость: Измеряет время, прошедшее с момента взаимодействия пользователя с сайтом до следующей перерисовки страницы.
Рекомендации: Аудит предоставляет рекомендации для уменьшения задержки при взаимодействии, улучшая переход между взаимодействиями пользователя и обновлением содержимого страницы.
3. Аудит контента
Подтверждая важность принципа “Content is king”, аудит контента становится критическим этапом в оценке эффективности веб-ресурса. На этом этапе проводится тщательная проверка оптимизации метатегов, структуры текстов, а также соответствия контента намерениям пользователей. Важно отметить, что анализируется не только наличие ключевых слов, но и их органичное вплетение в контекст страницы.
Особое внимание уделяется актуальности страниц с высоким трафиком, чтобы убедиться, что информация соответствует запросам посетителей. Результаты аудита контента предоставляют конкретные рекомендации по оптимизации уже существующего материала, а также формулируются стратегии для создания нового контента с учетом потребностей аудитории.
Аудит контента направлен на повышение качества и релевантности материалов, что в свою очередь способствует улучшению позиций сайта в поисковых результатах и привлечению целевой аудитории. Кроме того, регулярное обновление и оптимизация контента помогают сайту поддерживать высокую поисковую видимость и оставаться актуальным для пользователей, укрепляя тем самым его позиции на рынке.
4. Аудит внешних ссылок
Этот этап включает в себя не только анализ мозаичного пейзажа внешних ссылок из разнообразных источников, но и более глубокий взгляд на их роль в создании общего контекста. Осуществляется оценка не только качества самих ссылок, но и контекста, который они формируют в виртуальном пространстве.
Важным элементом аудита внешних ссылок является также анализ потерянных связей, например, связей с удаленными страницами или сломанными переадресациями. Это позволяет понять, какие потенциально ценные ресурсы утрачены и как можно восстановить или заменить их.
Итогом проведенного анализа является формирование детального дашборда, предоставляющего обзор всего ландшафта внешних ссылок. Этот дашборд не только отображает текущее положение дел, но и предоставляет стратегические рекомендации по управлению внешними ссылками. Такой подход позволяет оптимизировать стратегию построения ссылочного профиля сайта, укреплять его авторитет в глазах поисковых систем и повышать общую эффективность SEO-продвижения.
5. On-Page аудит
Поскольку пользователи чаще всего посещают конкретные страницы, проводится аудит посадочных страниц. Оценивается правильность структуры и содержания, чтобы обеспечить максимальную эффективность каждой страницы.
On-page аудит включает в себя
Проверку структуры заголовков;
Проверку наличия технических заголовков;
Анализ кода страницы;
Оптимизацию изображений на странице;
Обнаружение ненужных элементов и другие аспекты.
6. Аудит конкурентов: контент и ссылки
Этот этап оценивает стратегии ваших конкурентов в двух аспектах: контента и внешних ссылок. В рамках аудита контента проверяются
- Тексты;
- Ассортимент;
- Межстраничные ссылки;
- SEO-структура и другие критерии.
Аудит внешних ссылок включает
- Сбор данных о внешних ссылках у конкурентов;
- Анализ динамики изменений;
- Изучение страниц, на которые ссылаются;
- Анализ анкорных текстов;
- Создание сравнительной таблицы.
Результат: Формирование сравнительной таблицы, явно демонстрирующей различия в ссылочной стратегии, а также создание плана действий по укреплению ссылочной массы вашего ресурса.
7. Аудит онлайн-репутации (SERM аудит)
Доверие клиентов напрямую влияет на ваши продажи. Поэтому важно следить за обсуждениями и рейтингами вашего бренда на различных онлайн-платформах.
SERM аудит включает в себя
- Выделение важных брендовых запросов;
- Анализ тональности отзывов;
- Настройку мониторинга отзывов о вашем бизнесе.
Результат: Предоставление рекомендаций по управлению отзывами, улучшению выдачи и создание стратегии для снижения негативных отзывов в топе поисковой выдачи.
8. Анализ удобства использования
Аудит удобства сайта направлен на выявление препятствий, мешающих пользователям совершать целевые действия, такие как транзакции, отправка заявок или поиск контента.
Аудит удобства включает
- Визуализацию пути пользователя по сайту;
- Анализ поведения пользователей с использованием сервисов типа Clarity, Hotjar;
- Исследование тепловых карт и карт скролла;
- QA-проверку основных действий пользователей и другие аспекты.
Результат: Составление списка выявленных проблем с предложениями по их решению и формулирование гипотез для A/B тестирования.
9. Анализ данных
Инструменты, такие как Google Search Console, содержат множество ценных данных о вашем сайте. Этот анализ направлен на извлечение полезных практических инсайтов.
Аудит аналитики данных может включать
- Поиск наилучших типов контента для увеличения трафика или конверсии;
- Анализ страниц, потерявших трафик;
- Изучение упущенной семантики.
Результат: Рекомендации по созданию, обновлению или дополнению контента.
10. Поиск точек роста
Основная цель этой проверки — найти новые стратегии роста. Этот анализ невозможен без предварительных этапов, именно поэтому он проводится последним.
Анализ возможных точек роста включает
- Поиск неиспользованных типов контента;
- Анализ эффективности конкурентов;
- Исследование внутреннего потенциала сайта;
- Анализ потенциала ключевых фраз и другие аспекты.
Результат: Прогнозирование трафика и предложения по созданию новых видов контента или оптимизации существующих.
Необходим ли вам комплексный SEO-аудит? Если вы ищете магическую пилюлю или кнопку “сделать хорошо”, то, вероятно, нет. Аудит сам по себе не изменит ситуацию. Однако, если ваша цель — увеличение органического трафика, масштабирование и готовность вложить усилия в улучшение сайта и бизнеса, то, несомненно, да. Тем не менее, перед вами стоит трудная работа, требующая времени и ресурсов.
SEO-аудит сайта — это систематическое исследование ресурса с целью соответствия требованиям поисковых систем и выработки рекомендаций для улучшения продвижения.
Результатом аудита должен быть четкий файл с рекомендациями и требованиями для улучшения сайта.
SEO-аудит включает в себя множество этапов, таких как технический аудит, аудит быстродействия сайта, аудит контента, анализ внешних ссылок, on-page аудит, аудит конкурентов, аудит онлайн-репутации, аудит юзабилити, проверка аналитики, аудит имеющихся данных, аудит E-E-A-T, изучение коммерческих факторов, а также поиск точек роста.
Сам по себе аудит не изменит ситуацию, но предоставит план работ на 3-10 месяцев, результатом которых станет улучшение ранжирования сайта и увеличение конверсии.
Russian 
English