Mobil ilovalar ko'plab kompaniyalar uchun juda muhim, chunki ular iste'molchilar bilan doimiy va qulay aloqani ta'minlaydi. Biroq, shunchaki mahsulotni ishlab chiqishning o'zi yetarli emas; uni targ'ib qilish kerak. ASO yoki App Store Optimization kabi samarali marketing vositasi bunga yordam berishi mumkin. Biz bu nima ekanligini va mobil ilovalarni qanday optimallashtirishni tushuntirib beramiz.
ASO ilovalarini optimallashtirish nima?
ASO ASO mobil SEO turidir. ASO endi ilova egalari uchun integratsiyalashgan marketingning asosiy qismi hisoblanadi, chunki u ilova do'konlarida kalit so'zlar bo'yicha ilova reytingini oshiradi, shuningdek, ko'rinish va unumdorlikni oshiradi. SEO reklamasida bo'lgani kabi, ilova optimallashtirish ish to'xtaganidan ancha keyin organik trafikni yaratadi. Biroq, ASO ning aniq natijalarini oldindan aytish qiyin, chunki ular nafaqat kalit so'zlarni optimallashtirishga, balki yaxshi ishlab chiqilgan grafikaga ham bog'liq.
Doimiy do'kon qidiruvlaridan tashqari, ilovalar kontekstual reklama o'zgarishlari orqali ham o'rnatiladi. Bu ikki usul saqlash darajasi jihatidan farq qiladi. Odatda, ilovani muntazam do'kon qidiruvlari orqali o'rnatadiganlar undan muntazam foydalanishga qiziqqan eng sodiq auditoriya hisoblanadi.
Google Play va App Store’dagi aksiyalar ba’zi farqlarga ega, ammo ASO’ning asoslari bir xil va biz aynan shu yerdan boshlaymiz.
ASO bir nechta asosiy bosqichlardan iborat:
- Ishni boshlashdan oldin KPIlarni aniqlash.
- Ilova auditi.
- Raqobatchilar tahlili.
- Asosiy optimallashtirish.
- Turli grafik elementlar bilan A/B testlarini o'tkazish.
Foydalanuvchilar mobil ilovalarni qanday qidirishadi? Ularga kerakli funksiyani tavsiflovchi nomlar va kalit so'zlarni bering. Foydalanuvchi qidiruv satriga so'rov yozganda, qidiruv takliflari paydo bo'ladi va ular ularga amal qilishlari mumkin. Qidiruv tizimi algoritmlari harakatlanuvchi klaviaturada yozish paytida tasodifan yo'l qo'yilgan xatolarning aksariyatini, ammo barchasini emas, hisobga oladi va buni yodda tutish kerak. Ilova nomi va tavsifi, tegishli kalit so'zlar bilan birga, eng muhim reyting omillari hisoblanadi.
Ilovaning birinchi taassurotini belgilaydi. Uni yaratishda standart do'kon ikonkalari o'lchamlariga rioya qilish, matndan (ilovaning nomi shu uchun) saqlanish, kichik, ko'rish qiyin bo'lgan elementlardan yoki shaffof elementlardan saqlanish va skrinshotlar yoki fotosuratlardan ikonka sifatida foydalanmaslik muhimdir. Foydalanuvchi qo'llanmasi bo'lib xizmat qiladigan skrinshot bo'limini optimallashtirish o'rnatish konversiyalarini oshirishga yordam beradi.
Kalit so'zlar va iboralarni tanlashda standart semantik qidiruv xizmatlaridan foydalanishdan qochishingizni tavsiya qilamiz. Google Play kalit so'zlari Google qidiruv kalit so'zlaridan farq qiladi. Avval bog'liq so'zlar va iboralar ro'yxatini o'zingiz yaratishingizni tavsiya qilamiz. Shundan keyingina kalit so'zlar ro'yxatini kengaytirish uchun xizmatlardan foydalanishingiz kerak.
Biz Google Play do'konida ASO uchun tavsiyalar ro'yxatini taqdim etamiz.
- Sarlavha. Katalog sahifasida ko'rsatilgan qismni hisobga olgan holda, 30 belgigacha bo'lgan qisqa sarlavhadan foydalaning. Muhim kalit so'zlarni sarlavhaning boshiga joylashtiring.
- Qisqacha tavsif. Qisqa tavsifning maksimal uzunligi 80 belgi. Bu yerda kalit so'zlardan foydalanib, ilovangizning mohiyatini tasvirlab bering.
- To'liq tavsif. To'liq tavsif 4000 belgigacha bo'lishi mumkin. Bu yerga jozibali va qiziqarli matnni qo'shish yaxshi fikr, chunki agar foydalanuvchi shu darajaga yetgan bo'lsa, ular ilovani o'rnatish ehtimoli ko'proq. To'liq tavsif Google Play'da reyting omili hisoblanadi, shuning uchun kalit so'zlarni ortiqcha yuklamasdan qo'shish muhimdir - maksimal uzunlik uchun 4-5 tadan oshmasligi kerak. Reklama uchun eng muhim kalit so'zlar tavsifning dastlabki 167 ta belgisiga joylashtirilishi kerak.
- Kategoriya tanlash. Mantiq va raqobatchilar tahlilidan foydalanib, mahsulotingizga eng mos keladigan kategoriyani tanlang.
- Belgi. Marketing ko'rsatmalariga muvofiq jozibali belgi yarating.
- Skrinshotlar. Mumkin bo'lgan maksimal skrinshotlar sonidan foydalaning — 8 ta — va har bir qurilma uchun skrinshotlar to'plamini yarating. Bularni yaratish uchun maxsus generatorlardan foydalanishingiz mumkin.
- Reklama videosi. 30 soniyadan 2 daqiqagacha bo'lgan reklama videosini yarating va yuklang. Shuningdek, do'kon tomonidan qo'llab-quvvatlanadigan har bir til uchun videolarni yuklashingiz mumkin. Video yaratishda, eng muhim ma'lumotlar dastlabki 5 soniyada joylashtirilishi kerakligini yodda tuting, chunki uni juda kam foydalanuvchilar oxirigacha ko'radi.
- Joylashuv. Agar ilovangiz bir nechta mintaqalarga mo'ljallangan bo'lsa, sarlavha, tavsiflar, kalit so'zlar va skrinshotlarni ushbu mintaqalarning tillariga tarjima qilishingiz kerak bo'ladi. Buning uchun Google Play Developer Console-da tillarni tanlang va har bir til uchun barcha kerakli maydonlarni to'ldiring.
App Store’da o‘yin yoki mobil ilovani optimallashtirish
- Sarlavha. 50 tagacha belgi; ko'rinadigan qism 30 ta belgidan iborat bo'lib, bu yerga eng muhim ma'lumotlar va ustuvor kalit so'zlarni kiritishingiz kerak.
- To'liq tavsif. iPhone ilovalari uchun to'liq tavsif reyting omili emas, shuning uchun foydalanuvchilarni jalb qilish uchun siz faqat 4000 belgigacha uzunlikdagi yaxshi matn parchasini yozishingiz mumkin. Biz uzluksiz matn o'rniga qator uzilishlaridan foydalanishni tavsiya qilamiz.
- "Kalit so'zlar" maydoni. Ushbu kontent oddiy foydalanuvchi uchun mavjud emas, ammo u App Store'dagi eng muhim reyting omillaridan biridir. Ushbu maydon sizning iTunes Connect hisobingizda to'ldiriladi. Bu yerga 100 tagacha belgi kiritishingiz mumkin. Biz barcha mavjud belgilardan foydalanishni, ularni vergul bilan va bo'sh joysiz ajratishni, sarlavha yoki tavsifda ishlatilgan talablarni takrorlamaslikni, ishlab chiquvchi nomi yoki boshqa brend nomlaridan qochishni va talablarni ahamiyatlilik darajasining kamayib boruvchi tartibida yozishni tavsiya qilamiz.
- Kategoriya. Mavzu va ishtirokchilarning xohishlariga asoslanib, eng mos kategoriyani tanlang.
- Belgi. Sanoat standartlariga javob beradigan jozibali belgi yarating.
- Skrinshotlar. App Store’da beshtagacha skrinshotdan foydalanishingiz mumkin va eng muhimlari dastlabki ikkitasi (ularni ilova sahifasiga o‘tganingizda ko‘rish mumkin). Agar tavsifda videodan foydalansangiz, faqat bitta skrinshot ko‘rsatiladi.
- Reklama videosi. Siz App Store’da 30 soniyagacha bo‘lgan va faqat bitta mintaqa uchun videolarni nashr qilishingiz mumkin, shuning uchun oldindan ko‘rish uchun matnsiz animatsion video va diqqatga sazovor harakatsiz tasvir yaratish tavsiya etiladi.
- Mahalliylashtirish. Turli tillar uchun mintaqalararo ilovani moslashtirish uchun siz iTunes Connect-ga o'tishingiz, tillarni tanlashingiz va keyin barcha kerakli maydonlarni to'ldirishingiz kerak.
iOS va Android ilovalarini targ'ib qilish xususiyatlari
Ilovaga xos optimallashtirishdan tashqari, mobil ilovalarni targ'ib qilishning boshqa usullari va vositalari ham mavjud.
Reytinglar va sharhlar. Ilova sahifangizni optimallashtirishdan tashqari, siz reytinglar va sharhlar ustida ham ishlashingiz kerak — reytinglar ham reytinglarga ta'sir qiladi. Salbiy reytinglardan qochish uchun foydalanuvchi sharhlarini qalqib chiquvchi oyna orqali to'plashni tavsiya qilamiz. Biroq, uni foydalanuvchi tajribasiga xalaqit bermaydigan, lekin ular biror harakatni bajargandan keyin paydo bo'ladigan qilib sozlash muhimdir. G'azab va rad etishdan qochish uchun iltimos, savol shaklidan foydalaning. Android ilovalarini targ'ib qilishda salbiy sharhlarga javob berish ayniqsa muhimdir, chunki Google Play'dagi sharhlovchilar ishlab chiquvchining javobi bilan elektron pochta xabarini olishadi, bu ularga to'g'ridan-to'g'ri murojaat qilish va natijada yuqori foydalanuvchi reytingini olish imkonini beradi. Biroq, salbiy jihatlarga bunday ehtiyotkorlik bilan e'tibor berish iOS ilovalarini targ'ib qilish uchun unchalik muhim emas: App Store ilova har yangilanganda reytingni qayta tiklaydi.
Ilova hajmi. Ko'pgina foydalanuvchilar katta ilovalarni yuklab olmaslikni afzal ko'rishadi, shuning uchun biz ushbu parametrga e'tibor berishingizni tavsiya qilamiz.
Mobil ilovalarni targ'ib qilish bir martalik tadbir emas, balki ilovaning raqobatbardoshligini saqlab qolish uchun doimiy harakatdir: yangi funksiyalar/o'zgarishlar/yaxshilanishlarni muntazam ravishda joriy etish va sinovdan o'tkazish, ilovalarni ishlab chiqish tendentsiyalarini kuzatish va raqobatchilarni kuzatish. Bularning barchasi vaqt va pulni, shuningdek, malakali pudratchini talab qiladi.
