Toshkentdagi zamonaviy kompaniyalar, hajmidan qat'i nazar, hech bo'lmaganda bir marta global tendentsiyalarga moslashish va muvaffaqiyatli rebrending o'tkazish uchun brend kitobi yoki ko'rsatmalarini yaratish yoki qayta ko'rib chiqishni, ya'ni kompaniyaning brend kitobini o'zgartirishni: brendning o'zi va korporativ identifikatsiyasidan mahsulotning o'ziga o'zgartirishlarni amalga oshirishni ko'rib chiqishgan.
"Brendbook" va "qo'llanma" atamalari ko'pchilikka tanish, ammo ularning ma'nosi ba'zan chalkash bo'lishi mumkin. Keling, har birini ko'rib chiqamiz va Toshkentdagi kompaniyangiz ehtiyojlarini inobatga olgan holda, o'zingiz yaratishingiz mumkinligini ko'rib chiqamiz.
Brend kitobi yoki qo'llanma?
Brend kitobi, shuningdek, "brend kitobi" nomi bilan ham tanilgan, inglizcha "brand" va "book" so'zlaridan kelib chiqqan. Brend kitobi kompaniya bilan bog'liq barcha narsani, uning kelib chiqishidan tortib, kelajakdagi rivojlanish rejalarigacha qamrab oladi.
Ko'pincha yirik, global kompaniyalarning brend kitoblari juda keng qamrovli bo'lib, batafsil ma'lumotlarni o'z ichiga oladi. Kichikroq kompaniyalar oddiy brend kitoblarini yaratadilar yoki o'zlarining korporativ uslubini tavsiflash bilan kifoyalanadilar. Brend kitobini o'ziga xos qo'llanma, kompaniyaning o'ziga xos ma'lumotnomasi deb hisoblash mumkin.
Ushbu atamaning ko'plab izohlari internetda mavjud. Farqlarga qaramay, umumiy o'xshashliklar va xususiyatlar mavjud:
- Ushbu qo'llanmada kompaniyaning tarixi, missiyasi, qadriyatlari, korporativ madaniyati, mijozlarga xizmat ko'rsatish tizimi, oldinga siljish va rivojlanish istagi batafsil bayon etilgani aniq;
- Korporativ identifikatsiya diqqat bilan tavsiflangan. Ranglar, logotip yoki shriftlar bilan bog'liq korporativ identifikatsiyaning birorta ham tafsiloti e'tibordan chetda qolmagan;
- Yaxshi ishlab chiqilgan va batafsil tavsifni yaratish tashkilotga raqobatchilaridan ajralib turish imkonini beradi;
- Sayyorada yashovchi har bir inson tomonidan ishlab chiqilgan vizual korporativ uslub berilgan brend bilan bog'liq bo'lishi kerak;
- Auditoriyaning kengaytirilgan tavsifi, muloqot tili, boshqacha aytganda, ovoz ohangi, maqola yozish uslubi, brend liniyasi va boshqalar.
Brend bilan bog'liq barcha narsalar kompaniya ichida qayd etiladi va ishlatiladi. Brend kitobida mavjud bo'lgan ma'lumotlar kompaniya butun faoliyati davomida bir necha bor murojaat qiladigan ko'rsatmalar va eslatmalar to'plami bo'lib xizmat qiladi.
Korporativ identifikatsiya yoki ko'rsatma (ko'rsatma so'zma-so'z "yetakchi/yo'naltiruvchi chiziq" deb tarjima qilinishi mumkin) - bu bir xil narsa.
Darhaqiqat, ko'rsatmalar batafsil tavsiflangan va ko'rsatilgan.
Tashkilot o'z missiyasi, qadriyatlari, rivojlanish strategiyasi va boshqa tafsilotlarini potentsial mijozlarga oshkor qilmasligi mumkin bo'lsa-da, uning korporativ identifikatori oshkor qilinmaydi. Nima uchun? Chunki u logotip, bosma materiallar, ish yuritish buyumlari, ijtimoiy media dizayni va boshqa ko'p narsalarni yaratishda nima qilish va qanday qilish kerakligi qoidalarini belgilaydi. Dizaynerlar uchun bu ularni o'z qarashlariga olib boradigan yo'l ko'rsatuvchi yulduzdir. Keling, ko'rsatma nimadan iboratligini batafsil ko'rib chiqaylik.
Asosan tavsiflangan:
- Kompaniya nomining ishlatilishi va yozilishi, shu jumladan to'g'ri talaffuzi. Shuningdek, harflar kichik yoki katta harflarda, turli shrift o'lchamlarida yozilishi mumkinmi, shrift o'lchami, shrift turi va nom qo'shtirnoq bilan yoki qo'shtirnoqsiz yozilishi kerakmi, aniqlanadi. Yana bir muhim tafsilot: nom kirill yoki lotin alifbosida yozilishi kerakmi;
- Logotip. Logotip brendni tanib olishning muhim elementidir. U noyob, eslab qolish oson va faqat ma'lum bir kompaniya bilan bog'liq bo'lishi kerak. Ehtiyotkorlik bilan dizayn katta muvaffaqiyatga olib keladi. Logotip yaratish oson emas. Ishlab chiqish ko'pincha qimmat va vaqt talab etadi, ammo bunga arziydi. Korporativ identifikatsiya dizaynerlarga tayyor raqamli mahsulot bilan osonroq va tezroq ishlashga va uni turli materiallarda belgilangan ranglar, shriftlar, o'lchamlar, chegaralar va o'lchamlarga muvofiq ishlatishga yordam beradi. Kichik broshyuralar yoki vizitkalar misol bo'la oladi. Har bir bosma hujjat uchun logotipni joylashtirish talablari ko'rsatilgan. Masalan, broshyurada u 30 mm o'lchamda bo'lishi va o'ng burchakda yon tomonlarida 0,5 sm chegaralar bilan joylashtirilishi mumkin; vizitkalar uchun u 15 mm, chap tomonda joylashgan yoki barcha tomonlarida 35 mm chegaralar bilan markazlashtirilgan bo'lishi mumkin. O'lchamlari taxminiy. Shior va logotip birgalikda ishlatilishi mumkinligini va barcha mumkin bo'lgan maqbul va qabul qilinmaydigan o'lchamlar, masofalar va boshqalarni ko'rsatish kerak.
- Shriftlar yoki tipografiya. Brend kitobining korporativ identifikatsiyasining yana bir muhim elementi bu shriftdir. U o'ziga xos bo'lishi, individuallikni ifodalashi, o'qilishi oson va ko'zni charchatmasligi kerak.
Shrift burchaklari, qalin shrift, kursiv, tagiga chizilgan shrift va ularning farqlari kabi turli matn versiyalari uchun foydalanish qoidalari ko'rsatilgan. Bitta asosiy shrift talab qilinadi, ammo bir nechta qo'shimcha shriftlar qo'shilishi mumkin. Ba'zi kompaniyalar bitta shriftdan foydalanadilar, masalan, Roboto. Ikkinchi yoki bir nechta shriftlarning tavsifi, masalan, ijtimoiy media rasmlaridagi matn shriftini ajratish uchun yaxshi qo'shimcha bo'ladi.
Tavsifda matnlarda ruxsat etilgan harflar (kerning) va satrlar (boshlovchi) orasidagi masofalar ko'rsatilishi kerak;
- Ranglar palitrasi. Rang, shrift singari, kompaniya uslubining ajralmas qismidir. Rang bosqichida asosiy va ikkinchi darajali ranglar va ularning kombinatsiyalari aniqlanadi. Odatda, nafaqat rang nomi, balki hex kodi, Pantone qiymati, CMYK (bosma uchun), RGB va rangning o'zi tavsifi ham ko'rsatiladi. Xuddi shu yondashuv ikkinchi darajali ranglar uchun ham qo'llaniladi.
Shunday qilib, rang bilan ishlash soya tanlash haqida o'ylashga sarflanadigan vaqtni kamaytiradi, bu esa dizaynerlarning ishini sezilarli darajada tezlashtiradi.;
- Rasmlar yoki illyustratsiyalar. Illyustratsiyalarga har doim ham katta e'tibor berilmaydi. Biznesingiz uchun rasmlar, fotosuratlar, san'at asarlari va illyustratsiyalar qanchalik ustuvor ahamiyatga ega ekanligini hisobga olish kerak. Albatta, san'at asaringizda izchil uslub yaratish imkoniyatini ko'rib chiqish yaxshidir. Brend ranglaringizdagi illyustratsiyalar puxta o'ylangan, shaxsiy uslubni saqlab qoladi.
Agar kompaniya ilgari uslubi kompaniya qadriyatlariga to'liq mos keladigan muayyan rassomlar, rassomlar va boshqa ijodiy mutaxassislar bilan ishlagan bo'lsa, ular ro'yxatda ko'rsatilishi kerak.
Soddalashtirilgan ma'lumotnoma uchun ro'yxatda ko'rsatilgan mualliflarning yoki kompaniyaning vizuallariga mos keladigan asarlarni qo'shish yaxshi fikr bo'lar edi.
- Piktogrammalar raqamli mahsulot dizaynining ajralmas qismiga aylandi, shuning uchun ularni ehtiyotkorlik bilan belgilash kerak. Brend kitobi va ko'rsatmalarga mos kelmaydigan turli xil belgilar kompozitsion nomutanosiblikka olib kelishi mumkin. Bu mavjud ishni qayta ishlashni talab qiladi, bu esa qo'shimcha vaqt va pulni talab qiladi.
- Shuningdek, kayfiyat taxtasi va maketining mavjudligini ham ko'rsatishingiz mumkin. Kayfiyat taxtasi - bu mobil qurilmalarda ham, taqdimotlarda ham mahsulotning vizual uslubini aks ettiruvchi noyob dizaynerlik kollaji. Bunday kollajlar ko'pincha tanlangan mavzuning kayfiyati va yo'nalishini tushunish uchun ishlatiladi. Ular odatda taqdimotlar va shunga o'xshash hujjatlar uchun g'oyalarni ishlab chiqishning dastlabki bosqichida qo'llaniladi.
Maket - bu yakuniy mahsulotni namoyish qilish uchun ishlatiladigan dizaynning to'liq o'lchamli versiyasi. Bu prototip modeliga o'xshaydi.
- Brendli tovarlar. Tovarlar kalit zanjirlaridan tortib kiyim-kechak (futbolkalar, shimlar) va aksessuarlar (qo'lqoplar, sharflar, kamarlar)gacha bo'lishi mumkin. Ijodkorlik uchun yetarli joy bo'lsa-da, kompaniyaning uslubi o'ziga xos, tushunarli, ranglar palitrasi, shriftlar va ehtimol tanlangan materialga (masalan, ekologik toza materiallar) mos kelishi kerak..
Qo'llanmalarni ishlab chiqish dizaynerlarning ishini sezilarli darajada soddalashtiradi, rang, shrift va maket tanlovlarini tushuntirishga vaqtni tejaydi. Ushbu cheklovlar qat'iy tuyulishi mumkin bo'lsa-da, ular izchil brend o'ziga xosligini saqlashga yordam beradi. Ushbu ma'lumot odatda faqat yuqori malakali mutaxassislar uchun mavjud.
Brend kitobiga nimalar kiradi?
Korporativ uslubdan tashqari, brend kitobida quyidagilar batafsil bayon etilgan:
- Maqsadli auditoriya. Potentsial maqsadli auditoriya haqidagi ma'lumotlar umumiy ma'lumotlarni o'z ichiga olishi kerak: yoshdan joylashuvgacha, xarid qobiliyati, turmush tarzi va mahsulotni ishlab chiqish va bozorga chiqarish uchun boshqa zarur ma'lumotlar;
- Muloqot. "Ovoz ohangi" tushunchasi bugungi kunda juda keng tarqalgan. U mijozlar va hamkorlar bilan to'g'ridan-to'g'ri muloqotni, shuningdek, ijtimoiy tarmoqlarda - muloqotni tavsiflaydi. Bu matn yoki nutq orqali o'zaro ta'sirni anglatadi. Ovoz ohangi kompaniyaning kayfiyatiga ta'sir qiladi va u bilan hamkorlik qiladigan odamlarga nisbatan munosabatini aks ettiradi. Masalan, ijtimoiy tarmoqlarda mijozlarga norasmiy (do'stona tarzda) yoki rasmiy (hurmat bilan, rasmiy) tarzda murojaat qilish mumkin. Ovoz ohangi uchun auditoriyangizni bilish va tushunish ham juda muhimdir, chunki turli yosh guruhlari turli xil muloqot usullari, hazillar, e'tirozlarni hal qilish va yozma javoblarni talab qiladi.;
- Esdalik sovg'alari. Esdalik sovg'alari ko'pincha sheriklar uchun ishlab chiqariladi. Ro'yxatga quyidagilar kiradi: krujkalar, ruchkalar, bloknot, sovg'a sumkalari, stikerlar;
- Men tashrif qog'ozlari, ichki hujjatlar, tashqi hujjatlar, xatlar va taklifnomalarning dizaynini alohida ta'kidlamoqchiman. Ular, shuningdek, korporativ ranglarda ishlab chiqilgan, ma'lum shriftlardan foydalanilgan va matn ma'lum bir naqshga muvofiq joylashtirilgan - korporativ uslubda belgilangan barcha narsalar;
- Tashqi dizayn. Bunga tashqi reklama, ofis interyerlari, binolarning tashqi ko'rinishi, reklama belgilari va hatto mato teksturalari kiradi. Ideal holda, mato, charm va qog'oz namunalarini qo'shing.
Toshkentda brend kitobi va korporativ identifikatsiyani ishlab chiqishning o'ziga xos xususiyatlari
Toshkentda brend kitobi va korporativ identifikatsiyani ishlab chiqishning o'ziga xos qiyinchiliklari bor, bu mintaqaviy madaniy, lingvistik va bozor xususiyatlari bilan bog'liq. Toshkentda muvaffaqiyatli brend yaratish ushbu jihatlarni tushunishni va brend kitobini ishlab chiqishda ularni hisobga olishni talab qiladi. Mana ulardan ba'zilari:
Madaniy xilma-xillikToshkent ko'p millatli va madaniy jihatdan xilma-xil shahar. Brendni ishlab chiqishda ushbu ko'p madaniyatli muhitni hisobga olish va barcha mahalliy jamoalar uchun inklyuziv va taniqli brend yaratish muhimdir.
MisolOʻzbek va qozoq oshxonasiga ixtisoslashgan restoran mahalliy mijozlarni jalb qilish uchun anʼanaviy oʻzbek va qozoq naqshlarini aks ettiruvchi elementlarga ega brendbukdan foydalanishi mumkin.
Tilga moslashishOʻzbek va rus tillari Toshkentda rasmiy tillar boʻlib, ular mijozlar bilan muloqotda muhim rol oʻynaydi. Brendbuk ushbu tillarga moslashtirilishi va kirill va lotin alifbolarining oʻziga xos xususiyatlarini hisobga olishi kerak.
MisolChakana savdo do'koni ma'lumotni ikkala tilda ham oson o'qish va tushunish uchun brend kitobiga ikki tilli yozuvlar va logotiplarni kiritishi mumkin.
Tarixiy va madaniy ramzlarToshkent boy tarix va madaniy merosga ega. Brend kitobiga mahalliy tarixiy ramzlar va elementlarni kiritish mahalliy mijozlar bilan aloqani mustahkamlashi mumkin.
MisolSayyohlik kompaniyasi oʻzining brend kitobida mintaqaning madaniy boyliklari bilan aloqasini taʼkidlash uchun Toshkentning tarixiy yodgorliklari tasvirlaridan foydalanishi mumkin.
Ranglar palitrasiBrendni rivojlantirishda ranglar palitrasini tanlash muhimdir. Mahalliy imtiyozlar va ranglar assotsiatsiyalarini hisobga olish brendga o'z auditoriyasi bilan yaxshiroq aloqa o'rnatishga yordam beradi.
MisolMilliy kiyimlarga ixtisoslashgan do'kon milliy an'analarni qadrlaydigan mijozlarni jalb qilish uchun ko'k va yashil kabi an'anaviy o'zbek ranglaridan foydalanishi mumkin.
Shuni yodda tutish kerakki, brend kitobi va korporativ identifikatsiyani ishlab chiqish kompaniyaning biznes strategiyasi va maqsadlariga mos kelishi kerak, ammo mintaqaviy xususiyatlarni hisobga olish brendni Toshkentda yanada jozibador va taniqli qilishi mumkin.
Brend kitobi qanday yaratiladi?
Yuqori sifatli brend kitobi ancha vaqt talab etadi. Har bir tafsilot tasvirlangan va puxta ishlab chiqilgan bo'lishi kerak. Brend kitobini yaratish - bu marketologlar, sotuvchilar, dizaynerlar va brend menejerlari kabi mutaxassislarni jalb qilgan jamoaviy ish. Ba'zan yuqori rahbariyat ham ishtirok etadi. Ishlab chiqish bir necha bosqichda amalga oshiriladi. Har bir bosqichda kompaniyaning talablari, maqsadlari, mijozlarning muammolari yoki hal qilingan muammolari va kerakli natija kabi bo'limlar bosqichma-bosqich muhokama qilinadi.
Yakuniy tasdiqlash bosqichi tugallangandan so'ng, brend kitobining qiymatini joriy etish, taqdim etish va tavsiflash boshlanadi. Yakuniy taqdimotdan so'ng, brend kitobi bosma yoki raqamli formatda taqdim etilishi mumkin (ikkalasi ham qabul qilinadi). Bosma versiyasi kitobga o'xshaydi, ba'zan esa A4 halqali jildni eslatuvchi oddiy dizaynga ega.
Albatta, brend kitobi abadiydir. Bajarilgan ulkan ishlar, hatto bir necha yil ichida rebrending amalga oshirilsa ham, kelgusi yillarda foydali bo'lib qolaveradi.
Xulosa
Brendbuk, qoidalar to'plami sifatida, kompaniyaga o'zining korporativ identifikatsiyasini har tomonlama ko'rib chiqish, auditoriyasini, har bir bosqich uchun kommunikatsiyalarni, reklama mahsulotlari uslubini va maketlarini tavsiflash imkonini beradi. Brendbukni yaratishning yagona, to'g'ri usuli yo'qligini tushunish muhimdir. Ular aytganidek, har bir yondashuv kompaniyaning tasavvuriga, talablariga va dunyoda, mamlakatda va shaharda egallagan mavqeiga qarab individualdir.
Ishlab chiqish uchun zarur ma'lumotlar va talablarni taqdim etadigan mutaxassislarni jalb qilish yaxshidir. Brendbukni yaratishga juda ehtiyotkorlik bilan yondashish kerak, chunki bunday ko'rsatmalar nafaqat bitta xodimga, balki pudratchilarga ham uzoq vaqt xizmat qiladi.
